Werte und Gefühle stehen am Anfang der Veränderung.

Werte beschreiben, was einer Gemeinschaft wichtig ist ,und geben so Orientierungshilfen für das Design der Zukunft. Im Internet werden Werte nicht nur sichtbar gemacht¹, sondern auch wertefördernde Kampagnen gestartet. Human Rights Campaign² setzt sich dafür ein, dass Menschen mit einer vom Mainstream abweichenden Sexualität dieselben Chancen haben. Auch Gefühle werden im Netz visualisiert. Negative Gefühle sind kaum geeignet, um ein Klima des Wandels zu schaffen. Wefeelfine³ zeigt die auf Blogs am häufigsten erwähnten Gefühle auf, Twistori⁴ zeigt, was gerade geliebt und gehasst wird. sentiment140⁵ misst die getwitterten Gefühle, die sich auf eine Marke beziehen, Twittermood⁶ zeigt in Echtzeit an, an welchen Orten die Stimmung gerade gut ist.⁷